Abre cinco ofertas de marketing digital junior y cuenta las veces que aparece la palabra "titulación". Ahora cuenta las veces que aparecen "Google Ads", "Analytics" o "Meta".
No hay color.
Las ofertas de este sector se escriben en nombres de herramientas, y esa es a la vez la buena y la mala noticia. La buena: casi todas se pueden aprender por tu cuenta, y varias se certifican gratis. La mala: saber usar una herramienta y saber para qué usarla no son lo mismo, y el segundo es el que te contrata.
Vamos con las dos partes.
La respuesta corta
Las herramientas que suelen repetirse en las ofertas junior de marketing digital son Google Ads, Google Analytics 4, Meta Ads y alguna de email marketing, con SEO y Search Console cerca.
De todas ellas, las de Google se certifican gratis del todo en Skillshop, cursos y examen incluidos. En Meta los cursos son gratuitos, pero el certificado oficial hay que pagarlo: 99 dólares el de nivel de entrada y 150 los profesionales.
Y hay una tercera cosa que conviene saber antes de ponerse: ninguna de esas certificaciones te enseña a decidir qué campaña hacer. Eso es lo que separa a quien ejecuta de quien propone, y es lo que se aprende en un ciclo formativo.
Las herramientas que aparecen en las ofertas
Herramienta | Para qué se usa | Dónde se aprende |
|---|---|---|
Google Ads | Campañas de pago en buscador, display, vídeo y shopping | Google Skillshop |
Google Analytics 4 | Medir qué hace la gente en tu web y de dónde viene | Google Skillshop |
Meta Ads / Business Suite | Campañas en Instagram y Facebook | Meta Blueprint |
Search Console | Ver cómo te encuentra Google y qué falla | Documentación de Google |
Email marketing | Automatizaciones, segmentación, envíos | Documentación del fabricante que uses |
Herramienta de diseño | Piezas para redes y campañas sin depender de diseño | Formación del propio producto |
No hay una lista universal: cambia según el puesto y el sector. La forma de saber la tuya es abrir diez ofertas del puesto al que aspiras y apuntar lo que se repite.
Ese último punto es más útil que cualquier lista, incluida esta. Las ofertas son el documento donde las empresas dicen exactamente qué quieren, y son gratis.
Qué es gratis de verdad y qué no
Aquí es donde muchos artículos sobre el tema no hacen la distinción, y son 99 dólares en el caso más habitual, hasta 249 si te sacas también una profesional de Meta.
Google Skillshop es gratuito por completo. Los cursos y también el examen de certificación, sin coste oculto. Cubre Google Ads en sus distintas familias y Google Analytics 4.
Meta Blueprint separa las dos cosas. La biblio
teca de cursos es gratuita y accesible con una cuenta de Facebook. El examen que da la credencial oficial, no: el de Meta Certified Digital Marketing Associate está en 99 dólares y los de nivel profesional en 150.
Cursos | Examen | Vigencia | |
|---|---|---|---|
Google Skillshop | Gratis | Gratis | Todas caducan a los 12 meses |
Meta Blueprint | Gratis | 99-150 $ | 12 meses; recertificar implica volver a pagar |
Precios fijados en dólares. Desde España se pagan convertidos a euros a través de Pearson VUE, con el cambio del día y los impuestos que apliquen. Conviene comprobarlos antes de decidir, porque cambian.
Una consecuencia práctica: si vas a empezar por algo, empieza por Google. Aprendes, te certificas y no pagas. Meta puedes estudiarlo gratis y decidir más adelante si el certificado te compensa, sabiendo que la recertificación anual vuelve a costar.
Y un aviso sobre la vigencia: todas las certificaciones de Skillshop, las de Google Ads y la de Analytics, caducan a los doce meses. Una certificación caducada en tu perfil resta más de lo que suma, así que ponla con fecha o renuévala.
Si quieres ver qué perfiles y qué rangos salariales hay detrás de estas herramientas, lo tenemos desglosado en la guía de sueldos de marketing digital y en las salidas de la FP de Marketing.
Antes de decidir por dónde empezar, conviene tener claro a qué perfiles llevan estas herramientas y qué se pide en cada uno. Lo hemos reunido en una guía gratuita de profesiones del marketing.
Lo que una certificación no te da
Sacarte las de Google en un par de fines de semana es perfectamente posible. Y precisamente porque es accesible, no te diferencia tanto como parece.
Lo que aprendes en ellas es operar la herramienta: montar la campaña, leer el informe, configurar el evento. Es necesario y no es suficiente, porque no responde a lo que pregunta el cliente o tu jefe:
¿A quién le hablamos y por qué a ese y no a otro?
¿Cuánto podemos pagar por cada cliente que entre?
¿Esta campaña funciona o solo gasta el presupuesto?
¿Qué hacemos distinto que la competencia?
Eso no está en ningún curso de producto, porque no va del producto. Va de investigación comercial, de política de precios, de segmentación y de cómo se mide el retorno.
Hay además una capa nueva que ninguna certificación de herramienta cubre todavía: usar la inteligencia artificial como parte del trabajo diario, no como curiosidad. En Prometeo eso va aparte del ciclo, en el programa AI First, que se incluye sin coste añadido con la FP y se organiza en sesiones en directo a lo largo del año, con certificado de finalización.
Y hay algo más terrenal: una certificación no te da un título oficial, no te da formación en una empresa ni te da a alguien que responda por ti cuando envías el currículum.
Qué añade el ciclo, y qué no
Aquí conviene ser exacto, porque el argumento fácil sería decir que la FP lo enseña todo. No es así.
El título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad está regulado por el Real Decreto 1571/2011 y tiene 2.000 horas repartidas en catorce módulos profesionales. De esas 2.000 horas, el módulo llamado Marketing digital son 100.
Cinco por ciento. Dicho de otro modo: el ciclo oficial no es un curso de marketing digital, y quien te lo venda así te está contando una película.
Lo que sí te da, y no te da ninguna certificación de herramienta, es el resto:
Módulo del título oficial | Qué te enseña que una certificación no |
|---|---|
Investigación comercial y Trabajo de campo en la investigación comercial | A saber qué quiere el mercado antes de gastar en anuncios |
Políticas de marketing | Precio, producto, distribución. El marco donde encaja la campaña |
Lanzamiento de productos y servicios | Cómo se saca algo al mercado, no solo cómo se anuncia |
Medios y soportes de comunicación | Dónde poner el dinero y por qué |
Relaciones públicas y organización de eventos de marketing | La parte del trabajo que no es digital y sigue existiendo |
Formación en empresa (el antiguo módulo de FCT) | Experiencia real en una empresa, con fechas y tareas |
Módulos y duraciones mínimas del Real Decreto 1571/2011; cada comunidad autónoma puede ampliar las horas al desarrollar su currículo. Desde el curso 2025-2026 el módulo de Formación en centros de trabajo ya no se cursa como bloque final: la Ley Orgánica 3/2022 y el Real Decreto 659/2023 lo sustituyen por formación en empresa repartida a lo largo del ciclo.
Esa es la división honesta: las herramientas las aprendes gratis, el criterio para usarlas no. Y el título, que sigue siendo lo que abre la puerta de muchos procesos de selección, tampoco.
Por dónde empezar si estás en cero
Un orden que funciona, y en el que la formación no cuesta dinero.
Primero, Google Analytics 4. Es de las que más aparecen y de las que peor se improvisan. Además entender la medición te hace mejor en todo lo demás.
Después, Google Ads. Empieza por la certificación de búsqueda, que es la base de las otras.
En paralelo, monta algo tuyo. Una cuenta de Instagram con un tema, un blog gratuito, lo que sea, y aplícale lo que aprendes. Si puedes permitirte un dominio, mejor, pero no es imprescindible para empezar a mirar datos reales. Sin un sitio donde mirarlos, las certificaciones se olvidan en un mes.
Meta, cuando lo anterior esté. Estudia gratis y decide después si pagas el examen.
Ese "monta algo tuyo" es la parte que más se salta y la que más se nota en una entrevista. No hace falta que funcione: hace falta que puedas contar qué probaste, qué midió y qué aprendiste.
Si quieres ver el programa completo del ciclo con sus módulos y el detalle de las titulaciones, puedes pedirnos el dossier de la FP de Marketing y Publicidad.
Preguntas frecuentes
¿Qué herramientas hay que saber para trabajar en marketing digital?
Las que suelen repetirse en ofertas junior son Google Ads, Google Analytics 4, Meta Ads y alguna herramienta de email marketing, con SEO y Search Console cerca. No existe una lista universal: cambia según el puesto y el sector. La forma más fiable de saber la tuya es abrir diez ofertas del puesto al que aspiras y apuntar lo que se repite en todas.
¿Las certificaciones de Google son gratis?
Sí, completamente. En Google Skillshop tanto los cursos como el examen de certificación son gratuitos, sin coste oculto, para Google Ads y Google Analytics 4. Ten en cuenta que caducan a los doce meses, tanto las de Google Ads como la de Analytics, y hay que volver a examinarse para mantenerlas vigentes.
¿Y la certificación de Meta?
Ahí hay que distinguir. Los cursos de Meta Blueprint son gratuitos y puedes estudiar todo el temario sin pagar, pero el examen que da la credencial oficial es de pago: alrededor de 99 dólares el de nivel de entrada y 150 los de nivel profesional, convertidos a euros a través de Pearson VUE. También caducan a los doce meses, así que recertificarse implica volver a pagar.
¿Me basta con las certificaciones o necesito estudiar una FP?
Depende de a qué aspires. Las certificaciones te enseñan a operar la herramienta, que es la parte más fácil de aprender sola y también la que más perfiles tienen ya. Lo que no te dan es el criterio para decidir qué campaña hacer, ni un título oficial, ni formación en una empresa. Si tu objetivo es un puesto junior de ejecución, pueden bastarte. Si es proponer y no solo ejecutar, te falta la base.
¿Cuánto marketing digital se estudia en la FP de Marketing y Publicidad?
Menos de lo que mucha gente supone. El título oficial, regulado por el Real Decreto 1571/2011, tiene 2.000 horas y el módulo específico de Marketing digital son 100. El resto del ciclo cubre investigación comercial, políticas de marketing, medios y soportes, lanzamiento de productos y relaciones públicas, entre otros. Por eso conviene complementarlo con las herramientas por tu cuenta.
¿Vale la pena poner las certificaciones en el currículum?
Sí, con dos condiciones. Que estén vigentes, porque una caducada resta más de lo que suma, y que puedas contar qué has hecho con ellas. Una certificación sin un solo caso detrás se lee como un curso aprobado; con un proyecto propio al lado, se lee como alguien que sabe trabajar.
Las herramientas son la entrada, no el destino
Puedes tener las cuatro certificaciones y no saber por qué una campaña funcionó.
Esa es la trampa del sector: como las herramientas son accesibles y gratuitas, es fácil confundir tenerlas con saber hacer el trabajo. Sácatelas, porque abren puertas y no cuestan dinero. Pero no confundas el mando con saber conducir.
Si quieres ver cómo se combina el título oficial con la IA aplicada, y qué añade eso a las herramientas que te saques por tu cuenta, solicita información y lo vemos con tu caso.
