El futuro del marketing digital ya está aquí. En 2025, el mundo cookieless —sin cookies de terceros— está redefiniendo cómo las empresas recopilan y usan los datos de sus usuarios. Lejos de ser una amenaza, representa una oportunidad para construir relaciones más transparentes, éticas y efectivas. En Prometeo FP te explicamos qué significa este cambio, cómo afecta a los profesionales del marketing y qué habilidades necesitarás para destacar en esta nueva era.
¿Existirá realmente el universo libre de cookies o cookieless?
Desde el nacimiento de Internet existe un debate eterno sobre el uso de cookies, de porqué sí o no deberían eliminarse para siempre.
Y es que para nadie es un secreto que el uso de cookies ha sido funcional para quienes nos dedicamos al marketing.
Ya que con ellas conocemos a profundidad a nuestra audiencia, qué espera de nosotros, cuál es su comportamiento, en qué etapa de conciencia se encuentra y más… Todo esto lo conseguimos con el uso de cookies, pero, hay un detalle sobre la privacidad de datos que es lo «cuestionable» en ello.
De hecho, Google ha retrasado la desaparición de las cookies de terceros ya que siguen siendo útiles para analizar el comportamiento de los usuarios y mejorar sus algoritmos. Y ni hablar del enorme beneficio que representan para las empresas.
Pero hablemos a detalle sobre ello, empecemos:
¿Qué pasa con las cookies de terceros?
Las cookies siempre han servido como punto de partida para las estrategias de marketing de empresas de todos los sectores, funciona similar a un documento de identidad.
Ya que son datos precisos y no aproximados de los usuarios que navegan por Internet.
Ahora, si bien es cierto que ya otros navegadores como Safari o Mozilla ya han puesto en práctica la eliminación de cookies desde el 2020, Google Chrome todavía sigue utilizando cookies de terceros para su beneficio y el de todos los usuarios de su buscador.
Sin embargo, Google anunció el mismo año que la desaparición de dichas cookies en su buscador iba a suceder de forma gradual, en un lapso de tiempo de 2 años, pero, todavía esa decisión sigue a la espera de tomarse definitivamente.
De hecho, hoy al 2025, todavía no han desaparecido las cookies de terceros de Chrome. Y es que eliminar las cookies por completo representaría una pérdida para las empresas, ya que parte de sus bases de datos, se eliminaría por completo.
También sería un alto para el desarrollo de tecnologías, ya que se dejaría de tener acceso al comportamiento de los usuarios y sus necesidades. Por lo que los algoritmos no tendrían oportunidad de evolucionar como deberían.
Hemos hablado de forma general de lo que representan las cookies de terceros para las empresas y para Google, sobre todo. Pero, ¿de qué forma afecta a los usuarios? En su privacidad, sin duda alguna.
Es por ello que Google ha decidido demostrar su compromiso con la privacidad de los usuarios, ya que no tendría tanto sentido legal y éticamente, exponer prolongadamente los datos de sus consumidores.
Por lo que la empresa ha lanzado un comunicado recientemente en el que explica que la eliminación de cookies de terceros definitivamente está próxima a suceder: «Tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las ‘cookies’ de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2025».
La Ley de cookies, actualizada en 2023, exige la regulación del uso de cookies en sitios web y aplicaciones móviles. Desde enero del 2025, estas plataformas deben incorporar un botón visible para el usuario que le permita rechazar todas las cookies, una mayor transparencia en la información que se le brinda respecto a ellas y las condiciones de uso.
¿Qué es el cookieless?
En palabras sencillas, consiste en la desaparición o final de las cookies en la red. Claro, sólo de terceros, porque las cookies propias seguirán existiendo.
Son muchas las personas/empresas que están a favor de esta decisión, aquellas que lógicamente obtienen beneficio de ello. Y dependiendo de tu posición, te convendrá en mayor o menor medida claro está.
Comencemos por diferenciar a las first party cookies de third party cookies: Las cookies propias (first party cookies) son aquellas generadas de forma automática por un sitio web cuando hacemos una primera visita y son datos que se utilizan para mejorar nuestra experiencia como usuarios.
Estas cookies representan a los datos que dejamos en una página cuando nos registramos en alguno de sus formularios, inicio de sesión o los contenidos relacionados que se nos presentan justo al final de cada artículo, por ejemplo (basados en tu comportamiento).
Por su parte, las third party cookies son generadas por servicios externos de la web como los proveedores de hosting. Estas cookies pueden variar y recopilan datos como gustos o preferencias de los usuarios.
Absolutamente todas las plataformas digitales utilizan cookies de terceros para el análisis de datos y mejora de sus algoritmos.
¿En qué afecta el cookieless a los dueños de sitios web?
De cara al marketing digital las cookies han servido para construir experiencias muy personalizadas, por lo que la desaparición definitiva de las mismas tendría una repercusión notable para tus sitios web:
No podrás medir las conversiones: los usuarios no tendrán la posibilidad de dejar sus datos, lo que te complicaría la existencia al diseñar tus estrategias de marketing.
Aumentarán tus gastos en marketing ya que será necesario que inviertas en softwares y herramientas tecnológicas que te permitan obtener datos de los usuarios de otra manera que no sea a través de la generación de cookies.
Dificultará la segmentación: el análisis de intereses de los usuarios será más complejo ya que no habría información precisa sobre sus intereses y comportamiento.
El recorrido del usuario por nuestro funnel no será preciso ya que no sabrás en qué parte del mismo se encuentra tu cliente.
«¿Y cuál sería la ventaja del cookieless si todo lo que vemos representa una desventaja?»
Si lo vemos desde un punto de vista organizacional, la desaparición de cookies nos obligaría a reinventarnos como empresas, ya que nos lleva a revisar y replantear nuestras estrategias de comunicación.
Por lo que será necesario adoptar nuevas prácticas para personalizar la experiencia de usuario lo mejor posible.
Y si lo vemos desde los zapatos de los usuarios, todo son ventajas ya que la gran mayoría considera que algunas estrategias de difusión y ventas son un tanto agresivas.
Alternativas reales al uso de cookies (2025)
El marketing cookieless no es el fin del análisis de datos, sino el inicio de una etapa más ética, inteligente y centrada en el consentimiento del usuario.
A continuación, te mostramos las principales alternativas que ya están transformando las estrategias digitales en 2025:
First-party data y estrategias de consent marketing
La recopilación de datos propios se ha convertido en el pilar del marketing moderno. Las marcas ahora apuestan por obtener información directamente de sus usuarios a través de formularios, newsletters, comunidades y experiencias personalizadas.
El consent marketing (o marketing de consentimiento) es clave en este proceso: implica pedir permiso explícito al usuario para utilizar sus datos, fortaleciendo la relación de confianza y mejorando la calidad de la información recopilada.
Inteligencia Artificial y Machine Learning
La IA es la gran protagonista del nuevo marketing digital. Gracias al aprendizaje automático, las empresas pueden analizar grandes volúmenes de datos anónimos y detectar patrones de comportamiento sin necesidad de cookies.
Permite crear modelos predictivos, segmentar audiencias de forma ética y diseñar mensajes personalizados según intereses, emociones o contexto.
En Prometeo FP, este tipo de herramientas forman parte de los programas de Marketing y de Inteligencia Artificial Aplicada a Negocios, para que los estudiantes aprendan a usar la tecnología con propósito y responsabilidad.
Privacy Sandbox de Google
Google ha lanzado Privacy Sandbox, una iniciativa que sustituye las cookies de terceros por mecanismos que agrupan usuarios con intereses similares, sin revelar información personal.
Esto permite seguir midiendo conversiones y ofreciendo anuncios relevantes, pero con un nivel de privacidad mucho mayor. Es una solución intermedia entre la personalización y la protección de datos.
Smart Data y CRM unificados
Las empresas están migrando hacia ecosistemas de datos unificados donde integran información procedente de Google Analytics, CRMs, redes sociales y formularios internos.
El resultado es un perfil 360° del cliente basado en datos propios y consentidos. Este enfoque —conocido como Smart Data— mejora la precisión en las decisiones y reduce la dependencia de terceros.
Contextual advertising
El marketing contextual ha resurgido con fuerza. Ya no se trata de rastrear usuarios, sino de mostrar anuncios relevantes según el contenido que están leyendo en tiempo real.
Por ejemplo, si una persona está en un blog sobre educación digital, puede recibir anuncios relacionados con formación o empleo tecnológico.
Esta técnica combina segmentación natural, experiencia de usuario y cumplimiento normativo, por lo que se está convirtiendo en una de las estrategias estrella del marketing post-cookie.
Antes vs. Después del Cookieless
Estrategia | Antes (con cookies de terceros) | Después (cookieless) |
|---|---|---|
Segmentación de audiencias | Basada en historial y comportamiento individual | Basada en contexto, intereses y datos propios |
Medición de campañas | A través de píxeles y rastreo entre sitios | Medición agregada mediante IA y Privacy Sandbox |
Personalización | Por seguimiento detallado del usuario | Por consentimiento y análisis predictivo |
Obtención de datos | Dependencia de proveedores externos | Recogida directa (first-party data) |
Privacidad del usuario | Baja y poco transparente | Alta, con control y transparencia total |
El papel de la Inteligencia Artificial en el marketing sin cookies
La desaparición de las cookies de terceros ha acelerado la integración de la Inteligencia Artificial (IA) en el marketing digital. Gracias a ella, las empresas pueden seguir comprendiendo a sus audiencias y personalizando mensajes sin vulnerar la privacidad de los usuarios.
Hoy la IA se ha convertido en la base del marketing moderno. A través del machine learning, los algoritmos aprenden de los datos propios (first-party data) y del comportamiento anónimo de los usuarios para predecir tendencias, segmentar audiencias y automatizar decisiones de comunicación.
En lugar de rastrear cookies, la IA analiza señales contextuales: el tipo de contenido que se consume, el momento de interacción o incluso el tono emocional de los mensajes. Esto permite ofrecer experiencias más relevantes, éticas y precisas.
Entre las aplicaciones más potentes de la IA en el entorno cookieless destacan:
Segmentación predictiva: identifica patrones de consumo y agrupa usuarios con intereses similares sin rastreo invasivo.
Análisis de sentimiento y comportamiento: mide la percepción de marca y la intención de compra a partir de lenguaje y emociones.
Automatización inteligente: optimiza presupuestos, formatos y mensajes en tiempo real según resultados.
Modelos de atribución avanzados: permiten evaluar el impacto de cada canal sin necesidad de cookies.
En este nuevo escenario, las empresas necesitan profesionales con una doble competencia: visión estratégica de marketing y dominio técnico de herramientas de IA.
Y es ahí donde Prometeo FP marca la diferencia: con programas como la FP de Marketing y Publicidad o el Máster en Inteligencia Artificial Aplicada a Negocios, los estudiantes aprenden a combinar creatividad, análisis y tecnología para diseñar campañas efectivas en el nuevo entorno digital.
En el marketing del futuro, la IA no sustituye al profesional: lo potencia. Saber interpretar datos y usarlos con ética es la nueva ventaja competitiva.
Cómo prepararte profesionalmente para el marketing del futuro
El marketing digital está viviendo una transformación profunda. Las cookies desaparecen, la IA gana protagonismo y las empresas demandan profesionales capaces de unir estrategia, tecnología y ética.
Ya no basta con saber publicar anuncios o gestionar redes sociales: el nuevo marketing exige pensar con mentalidad analítica y actuar con visión global.
Para destacar en este entorno cookieless, necesitas dominar tres áreas clave:
Datos y analítica avanzada: aprender a interpretar métricas, trabajar con first-party data y aprovechar herramientas como Google Analytics 4 o CRM inteligentes.
Automatización e Inteligencia Artificial: aplicar el machine learning para segmentar audiencias, personalizar contenidos y optimizar campañas en tiempo real.
Estrategia de marca y comunicación ética: construir relaciones basadas en la confianza, la transparencia y el consentimiento del usuario.
En Prometeo FP te preparamos para este nuevo escenario con programas actualizados, prácticos y centrados en la empleabilidad.
A través de nuestra FP de Marketing y Publicidad, aprenderás a diseñar estrategias digitales adaptadas al entorno sin cookies, integrando herramientas de IA y automatización.
Y si ya trabajas en el sector y buscas especializarte, el Máster en Inteligencia Artificial Aplicada a Negocios te enseñará a aplicar modelos predictivos, analizar datos complejos y tomar decisiones basadas en evidencia.
Como te habrás dado cuenta, el cookieless trae consigo un cambio radical respecto a cómo hacemos las cosas en marketing digital.
Lo bueno de todo esto es que tienes a la mano alternativas y acciones que te siguen permitiendo conocer cuál es el comportamiento, intereses y necesidades de aquellas personas que interactúan con tu contenido.
Así que sí hay formas de seguir recopilando datos de tu audiencia.
Recuerda seguirnos el rastro por este medio y suscribirte a nuestro boletín informativo para que no te pierdas nada de las últimas tendencias en marketing digital.
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Preguntas frecuentes sobre el marketing cookieless (2025)
¿Qué significa el término “cookieless” en marketing?
El término cookieless hace referencia a la desaparición de las cookies de terceros, utilizadas para rastrear el comportamiento de los usuarios en internet. En este nuevo escenario, las marcas deben basarse en datos propios (first-party data) y estrategias éticas de recopilación de información.
¿Cuándo desaparecerán las cookies de terceros en Google Chrome?
Google comenzó la eliminación gradual de las cookies de terceros en 2025. Este proceso busca ofrecer una publicidad más transparente y respetuosa con la privacidad del usuario, reemplazando las cookies por soluciones como Privacy Sandbox.
¿Cómo afectará el mundo cookieless a las empresas y profesionales del marketing?
Aumentará la necesidad de recopilar datos propios, invertir en herramientas de analítica avanzada y dominar tecnologías de Inteligencia Artificial. Los profesionales con formación en IA, marketing digital y Smart Data tendrán una clara ventaja competitiva.
¿Qué alternativas existen al uso de cookies para personalizar la publicidad?
Entre las principales alternativas se encuentran el first-party data, el consent marketing, el análisis contextual, los CRM integrados y las soluciones basadas en IA y machine learning que permiten segmentar sin rastrear individualmente al usuario.
¿Qué formación necesito para trabajar en marketing digital en la era cookieless?
Formaciones como la FP de Marketing y Publicidad o el Máster en Inteligencia Artificial Aplicada a Negocios de Prometeo FP te preparan para diseñar estrategias digitales éticas, efectivas y centradas en el usuario, sin depender de cookies.
